Vita Pflegeaward für die FH JOANNEUM
Die FH JOANNEUM setzt im Bereich Pflegeausbildung auf eine Kombination aus Imagearbeit und gezielter Ansprache potenzieller Studierender. Gemeinsam mit der Kleinen Zeitung wurde eine crossmediale Präsenz um den Vida Pflegeaward herum aufgebaut, die sowohl die Wahrnehmung des Berufsfeldes stärken als auch konkrete Bewerbungen fördern soll. Unser Sponsoring-Konzeptes unterstützte dabei, die zentrale Frage, wie sich das Thema Pflege in einem relevanten medialen Umfeld sichtbar positionieren lässt, zu beantworten.
Ziele & Herausforderungen der FH JOANNEUM
Die FH JOANNEUM ist als Ausbildungsstätte im Gesundheitsbereich direkt vom Image der Pflege abhängig. Die zentrale Herausforderung: Pflegeberufe sichtbarer und attraktiver für junge Zielgruppen machen und gleichzeitig Vorurteile abbauen.
Ziel der Zusammenarbeit war es, mehr Aufmerksamkeit für das Berufsfeld zu schaffen und vor allem die Bewerbungszahlen für Pflege-Studiengänge zu steigern. Neben klassischer Imagearbeit lag der Fokus klar auf Performance: Studienplätze sollen bestmöglich ausgelastet werden.
Die FH JOANNEUM ist dabei bereits seit dem ersten Vita Pflegeaward 2022 als Partner und Sponsor dabei.
Die Lösung | Eventspornsoring für die FH JOANNEUM
Im Rahmen einer 12-monatigen Partnerschaft mit Schwerpunkt von Juli bis November 2025 setzte die FH JOANNEUM auf eine crossmediale Präsenz rund um den Vita Pflegeaward. Der gesamte Fokus lag regional auf der Steiermark.
Das Sponsoringpaket für die Steiermark bestand aus:
- Redaktionelle Einbindung im Umfeld des Pflegeawards
- Logopräsenz und namentliche Integration bei der Berichterstattung und Bewerbung, sowohl Print als auch digital
- Präsenz im Rahmen des Vita-Events (inkl. Bühnenpräsenz)
- Das Werbevolumen wurde für zwei halbseitige Printschaltungen eingesetzt: ein Inserat am 22. August 2025 im Steiermark-Teil des Hauptblatts sowie ein PR-Inserat am 12. Mai 2026 mit einer digitalen Erweiterung.
Der Kampagnenhöhepunkt war die Vita-Veranstaltung am 6. November 2025 im Aiola im Schloss St. Veit, die als emotionaler und medialer Ankerpunkt diente.
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Die Kampagne erzielte insgesamt über 20 Millionen Kontaktpunkte in Print und Digital und sorgte damit für eine breite mediale Präsenz.
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Im digitalen Bereich wurden über E-Paper-Zwischenseiten 623 Ad Impressions und 3.581 Klicks generiert. Die Displaykampagne erreichte zusätzlich 492 Ad Impressions und 647 Klicks.
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Über den Newsletter wurde die Kampagne an 44.100 Abonnent:innen ausgespielt, verteilt auf insgesamt zehn Erscheinungstermine.
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Auch auf Social Media konnte eine hohe Sichtbarkeit erzielt werden: Mit 17 Story Slides sowie je drei Facebook- und Instagram-Postings wurde eine Reichweite von rund 210.000 Personen erreicht.
Über die FH JOANNEUM
Die FH JOANNEUM, die 2026 stolz auf ihr 30-jähriges Jubiläum schaut, zählt zu den führenden Fachhochschulen Österreichs und beschäftigt rund 815 Mitarbeiter:innen. An den drei Standorten Graz, Kapfenberg und Bad Gleichenberg werden insgesamt 53 Studiengänge in den Bereichen Informatik, Technik, Gesundheit, Management, Soziales und Kreativität angeboten.
Aktuell studieren über 5.600 Personen an der FH JOANNEUM, davon rund 1.600 im Gesundheitsbereich. Damit ist sie eine zentrale Ausbildungsstätte für Fachkräfte im Gesundheitswesen und spielt eine wichtige Rolle in der Entwicklung dieses Berufsfeldes.
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Medienberaterin hinter diesem Projekt:
Doris Gassmann, BA
Leitung Key Account Steiermark
Gadollaplatz 1, 8010 Graz
doris.gassmann@kleinezeitung.at
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