Österreichische Werbemarkt Studie 2024

Warum Print weiterhin erfolgreich bleibt

Die österreichische Werbebranche hat 2023 ein neues Rekordniveau erreicht, das zeigt zumindest die Werbemarktstudie der Post. Mit über 7,4 Milliarden Euro Gesamtausgaben zeigt sich, dass Unternehmen verstärkt in Marketing und Kommunikation investieren. Besonders interessant ist die Entwicklung der einzelnen Werbekanäle.

Print bleibt ein starker Player

Während digitale Kanäle wie Social Media und Online-Werbung kontinuierlich wachsen, überrascht die anhaltende Stärke der Printwerbung. Laut der Werbemarktstudie geben 43 % der Befragten an, Printwerbung als informativ zu empfinden. Diese Zahl unterstreicht die Bedeutung gedruckter Medien, insbesondere in Zeiten der digitalen Überflutung.

Die Daten zur österreichischen Werbebranche bestätigen diesen Trend: Klassische Werbung, zu der auch Print zählt, machte 2023 rund 4,15 Milliarden Euro aus. Dies zeigt, dass Printwerbung keineswegs ausgedient hat, sondern nach wie vor eine wichtige Rolle im Marketingmix vieler Unternehmen spielt.

Digitalisierung treibt Wachstum

Trotz des Erfolgs von Printwerbung ist die Digitalisierung des Werbemarktes unaufhaltsam. Online-Werbung und Aktivitäten mit Eventcharakter konnten ebenfalls deutlich zulegen. Besonders bemerkenswert ist der Anstieg der Ausgaben für Social Media, E-Mail-Marketing und Suchmaschinenmarketing.

Die Kombination aus traditionellen und digitalen Kanälen erweist sich als besonders effektiv. Unternehmen nutzen die Stärken beider Welten, um ihre Zielgruppen bestmöglich zu erreichen.

Ausblick für die Zukunft

Die positive Entwicklung des österreichischen Werbemarktes setzt sich voraussichtlich auch in den kommenden Jahren fort. Die meisten Unternehmen planen, ihre Werbeausgaben weiter zu erhöhen.

Trends, die den Markt prägen werden:

• Personalisierung: Werbung wird immer individueller und richtet sich gezielt an die Bedürfnisse und Interessen der einzelnen Konsumenten.
• Videoinhalte: Bewegtbild spielt eine immer größere Rolle in der Werbung, sowohl online als auch offline.
• Influencer-Marketing: Influencer gewinnen an Bedeutung und beeinflussen das Kaufverhalten ihrer Follower.
• Nachhaltigkeit: Unternehmen setzen verstärkt auf nachhaltige Werbemaßnahmen, um die Umwelt zu schonen und das Image zu stärken.

Der österreichische Werbemarkt befindet sich in einem dynamischen Wandel. Während Printwerbung weiterhin eine wichtige Rolle spielt, gewinnen digitale Kanäle an Bedeutung. Unternehmen sollten eine ausgewogene Medienmix einsetzen, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Die Zukunft der Werbung ist geprägt von Personalisierung, Videoinhalten und Nachhaltigkeit.

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