Werbe-Mix für regionale Unternehmen
Mit diesem Werbe-Mix sind unsere Werbekunden erfolgreich
Was haben eine Almwirtin, ein Installateur, eine Stiftung für Kultur und ein Veranstalter einer Leistungsschau gemeinsam? Sie alle setzen auf individuelle Werbung mit der Kleinen Zeitung. In der Region Steiermark Süd zeigt sich, wie vielfältig die Bedürfnisse der Kund:innen sind – und wie flexibel der Regionalverkauf darauf reagiert.
Individuelle Beratung für individuelle Ziele
Der Regionalverkauf der Kleinen Zeitung begleitet Unternehmen aus unterschiedlichsten Branchen bei ihren Kommunikationszielen – von Ein-Personen-Betrieben bis zu mittelständischen Unternehmen. „Es gibt kein Rezept, das für alle passt“, sagt Astrid Fritz, Leiterin des Regionalverkaufs Steiermark Süd. „Unser Ziel ist es, gemeinsam mit den Unternehmer:innen die Bedürfnisse herauszufinden und mit ihnen die bestmögliche Lösung zu erarbeiten.“
Die Basis ist immer ein persönliches Gespräch. Denn nur so lässt sich klären, ob Sichtbarkeit in der Region, Mitarbeitersuche oder konkrete Verkaufsziele im Vordergrund stehen. Die Mitarbeiter:innen des Regionalverkaufs bringen dabei nicht nur umfassendes Produktwissen mit, sondern auch ein feines Gespür für die Region: „Man muss sich ehrlich für das Gegenüber interessieren – und sich vorstellen, man wäre selbst in dieser Branche tätig“, so Fritz.
Leiterin des Regionalverkaufs Steiermark Süd
Ein Werbe-Mix, der wirkt – gerade fürs kleine Budget
Für viele Betriebe in der Region zählt nicht nur der Effekt, sondern auch die Leistbarkeit. Genau deshalb hat der Regionalverkauf ein Format geschaffen, das mittlerweile als idealer Marketing-Mix für viele gilt: Drei Tipps aus der Region. Ursprünglich als Reisetipp-Serie geplant, wurde das Konzept weiterentwickelt und heute auf unterschiedlichste Branchen angewendet – Themen, die beispielsweise in diesem Rahmen bereits umgesetzt wurden, sind Hochzeit, Radfahren, Wein oder Geschenke.
Das Format vereint Print, E-Paper-Zwischenseite und Online-Visitenkartenpräsenz zu einem durchdachten Mix, der über mehrere Wochen hinweg Sichtbarkeit schafft. Der thematische Aufbau ermöglicht es, unterschiedlichste Branchen unter einem relevanten Anlass zu präsentieren – ein Konzept, das laufend an saisonale Themen angepasst wird und besonders in der regionalen Kommunikation überzeugt. „Genau das bieten, was unsere Kund:innen suchen: Sichtbarkeit über mehrere Wochen hinweg, kombiniert mit einem klaren thematischen Rahmen“, erklärt Fritz.
Ergänzt wird dieser Mix durch weitere regionale Bestseller:
- Die Tip-on-Card zählt zu den wirkungsvollsten Formaten. Als haptische Beilage wird sie von den Leser:innen direkt in die Hand genommen. „Selbst wer sie sofort abzieht, hat sie wahrgenommen“, sagt Fritz. Dank QR-Codes oder Gutscheinen lassen sich auch digitale Aktionen integrieren.
- Der Job-Ticker ist ein echter Geheimtipp für kleine Budgets. „Das ist unser Hidden Champion“, so Fritz. „Er kostet wenig, spricht aber die Zielgruppe punktgenau an – ideal für alle, die Personal suchen.“
- Auch die Styleboard Story, ein aufwendig produziertes Digitalformat, wurde durch den Regionalverkauf auf die Region angepasst: Statt einem Großkunden teilen sich mehrere kleinere Unternehmen das Format und präsentieren sich gemeinsam unter einem thematischen Dach – etwa rund um Bauen, Wohnen oder Energie.
Produkte am Puls der Zeit
Wer glaubt, Werbung bei der Kleinen Zeitung beschränke sich auf klassische Printanzeigen, wird überrascht: Mit Formaten wie den Scenic Sessions zeigt das Medienhaus, dass es auch neue Wege geht. Hier trifft elektronische Musik auf regionale Schauplätze, professionell inszeniert für Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube. Marken werden dabei als Partner integriert – visuell, emotional, digital.
„Viele Unternehmen wissen gar nicht, was alles möglich ist“, sagt Fritz. Neben der großen Produktauswahl werden die Kund:innen außerdem auf Wunsch bei Grafik und Content unterstützt.
Sichtbarkeit braucht Kontinuität
Regionale Sichtbarkeit entsteht nicht durch Einzelmaßnahmen, sondern durch Wiederholung. Einzelne Inserate erzeugen oft nur kurze Aufmerksamkeitsspannen – nachhaltige Wahrnehmung erfordert regelmäßige Präsenz. Aus diesem Grund bietet die Kleine Zeitung passende Abo-Varianten, mit denen Einschaltungen über das Jahr hinweg geplant oder flexibel rund um saisonale Anlässe gebucht werden können.
Lösungen für alle Unternehmensgrößen
Ob spontane Aktion oder Jahreskampagne, ob 500 oder 5.000 Euro Budget – der Regionalverkauf der Kleinen Zeitung findet eine passende Lösung. Der Zeitpunkt? Jederzeit. „Viele kommen dann, wenn ein konkreter Anlass da ist – und genau dafür sind wir da“, sagt Fritz. Ziel ist immer, eine effektive und leistbare Lösung zu bieten, die Wirkung zeigt – auf Print, digital oder kombiniert.