Werbung im Umfeld von Vertrauen

Warum sich eine Partnerschaft mit der Kleinen Kinderzeitung für Unternehmen lohnt 

Seit 15 Jahren bringt die Kleine Kinderzeitung aktuelle Nachrichten für Kinder verständlich aufbereitet ins Kinderzimmer und seit 2017 auch ins Klassenzimmer. Mit der Pausenzeitung, der einzigen österreichweiten Monatszeitung speziell für Kinder zwischen acht und zwölf Jahren, erreicht das Projekt heute tausende Schülerinnen und Schüler sowie Lehrkräfte in ganz Österreich. Für Unternehmen eröffnet diese Plattform jedoch weit mehr als nur die Möglichkeit zu sozialem Engagement: Sie bietet einen direkten und messbaren Zugang zu einer klar definierten Zielgruppe und zu ihrem unmittelbaren Umfeld. 

Eine selten erreichbare Zielgruppe 

Kinder zwischen sechs und zwölf Jahren sind eine anspruchsvolle, aber äußerst relevante Zielgruppe. Sie entwickeln in dieser Phase Interessen, Gewohnheiten und Markenpräferenzen, die häufig langfristig bestehen bleiben. Gleichzeitig sind sie mit klassischen Werbeformaten schwer erreichbar: Viele Medienkanäle, die Erwachsene nutzen, spielen in ihrem Alltag kaum eine Rolle oder werden von Eltern eingeschränkt. Hier setzt die Kinder- und Pausenzeitung an. Jede Woche erreicht die Kleine Kinderzeitung rund 18.000 junge Leserinnen und Leser, während die Pausenzeitung in 27.000 Schulen und Klassen genutzt wird. Damit entsteht ein direkter Zugang zu Kindern, sowohl zu Hause als auch im schulischen Umfeld. 

Für Unternehmen bedeutet das: Ihre Botschaften gehen nicht irgendwo im digitalen Strom unter, sondern erscheinen in einem Medium, das bewusst gelesen wird und die volle Aufmerksamkeit der Zielgruppe erhält. 

Werbung im Kontext von Vertrauen 

Ein entscheidender Faktor für die Wirkung von Werbung ist das Umfeld, in dem sie erscheint. Die Kinder- und Pausenzeitung steht für verlässliche, faktenbasierte Information, die speziell für Kinder verständlich aufbereitet wird. Themen aus Politik, Gesellschaft, Umwelt, Sport oder digitalem Leben werden altersgerecht erklärt und in einen Kontext gestellt, den Kinder nachvollziehen können. Dieses journalistische Umfeld schafft Vertrauen, sowohl bei Kindern als auch bei Eltern und Lehrkräften. Marken, die hier in Form von kindgerecht aufbereiteten Artikeln präsent sind, profitieren unmittelbar von diesem positiven Rahmen. Werbung wird nicht als störend wahrgenommen, sondern als Teil eines hochwertigen, pädagogisch sinnvollen Mediums. 

Für Unternehmen bedeutet das: Ihre Marke wird mit Glaubwürdigkeit, Bildung und gesellschaftlicher Verantwortung verbunden – Eigenschaften, die zunehmend auch für Kaufentscheidungen relevant sind. 

Mehr als Kinder: ein erweitertes Publikum 

Zeitungen werden häufig gemeinsam gelesen oder zumindest im Haushalt wahrgenommen. Eltern sehen, welche Inhalte ihre Kinder konsumieren und damit auch, welche Marken präsent sind. Gerade bei Produkten oder Dienstleistungen für Familien entsteht so eine direkte Verbindung zur kaufentscheidenden Zielgruppe. Aber auch im schulischen Bereich sind Zeitungen ein notwendiges Unterrichtsmaterial um auf Nachrichten zeitgerecht eingehen zu können.  

Ein Beispiel dafür liefert die Zusammenarbeit mit der Österreichischen Apothekerkammer. Mag. Barbara Pertl betont, dass sie durch die Kooperation mit der Pausenzeitung vor allem ein Publikum erreiche, das im Alltag einer Apotheke normalerweise kaum präsent sei. Über die Pausenzeitung eröffne sich jedoch die Möglichkeit, ein breiteres Bild der Apotheke zu vermitteln. Dabei gehe es auch darum, Kindern zu zeigen, was hinter dem Beruf der Apotheker:innen steckt. Wenn Kinder solche Einblicke erhalten, tragen sie dieses Wissen häufig auch in ihre Familien weiter. Dadurch entstehe nicht nur ein besseres Verständnis für den Beruf, sondern auch mehr Aufmerksamkeit für die Arbeit der Apotheken insgesamt – ein Effekt, von dem letztendlich auch die Apothekerkammer profitiert.  

Gleichzeitig hebt sie hervor, dass die Zusammenarbeit mit dem Team der Pausenzeitung besonders professionell und angenehm sei. Die Kooperation sei für sie ein sehr positives Beispiel dafür, wie Unternehmen sinnvoll und wirkungsvoll mit Bildungsmedien zusammenarbeiten können und sie würde eine Partnerschaft mit der Pausenzeitung daher auch anderen Unternehmen ausdrücklich weiterempfehlen. „Diese Kooperation ist etwas, das ich nur empfehlen kann. Diese Kooperation macht Sinn. Und diese Kooperation ist auch etwas, wo auch Informationen hinausgetragen werden, die wichtig sind.“ 

Gerade im schulischen Kontext entfaltet die Pausenzeitung dabei ihre besondere Wirkung: Sie wird aktiv im Unterricht eingesetzt und liefert zusätzlich didaktisches Arbeitsmaterial für Lehrer:innen. Dadurch wird sie zu einem festen Bestandteil des schulischen Alltags. Unternehmen, die hier sichtbar sind, positionieren sich automatisch im Bildungsumfeld – einem Bereich, der für Vertrauen und Seriosität steht. 

Auch die UNIQA Insurance Group nutzt diesen Zugang im Rahmen ihrer Lesepatenschaft mit der Pausenzeitung. Mag. (FH) Eva-Maria Britzmann berichtet, dass über die Kooperation Programme des Unternehmens im schulischen Umfeld sichtbar gemacht werden konnten. In einem konkreten Fall habe sie eine direkte Rückmeldung von einer Lehrperson erhalten, die angab, in der Pausenzeitung über das Angebot gelesen zu haben und nun gemeinsam mit ihrer Klasse an einem der Programme teilnehmen zu wollen. Solche unmittelbaren Rückmeldungen aus der Praxis seien für sie besonders wertvoll. Für Britzmann haben sie eine größere Aussagekraft als viele klassische Kennzahlen aus dem Marketing, weil sie zeigen, dass Inhalte tatsächlich wahrgenommen und im Schulalltag aufgegriffen werden. 

Wir bringen Partner zusammen

Durch Projekte rund um die Kinderzeitung bringen wir Unternehmen in Kontakt mit Organisationen, Entscheidungsträgern und Multiplikatoren. Ein Beispiel dafür war das Partnerschaftsfrühstück der Kleinen Kinderzeitung im ZOOM Kindermuseum in Wien. Mehr erfahren.

Markenbildung im Alltag der nächsten Generation 

Kinder beginnen früh, Marken zu erkennen und einzuordnen. Produkte, Unternehmen oder Institutionen, die ihnen in positiven Kontexten begegnen, bleiben im Gedächtnis. Eine Präsenz in der Kinder- und Pausenzeitung ermöglicht es Unternehmen, genau diesen ersten Kontakt herzustellen – nicht nur als Werbung, sondern als Teil eines Medienprodukts, das Wissen, Orientierung und Unterhaltung bietet. 

Für Unternehmen entsteht damit eine Partnerschaft mit zwei Ebenen: 

• Kurzfristiger Nutzen: Sichtbarkeit bei Kindern, Eltern und Lehrkräften in einem vertrauenswürdigen Umfeld mit hoher Aufmerksamkeit. 

• Langfristiger Effekt: Aufbau von Markenbekanntheit und positiven Assoziationen bei einer Generation, die gerade beginnt, ihre Welt zu verstehen und Entscheidungen zu treffen. 

Die Kinder- und Pausenzeitung verbindet journalistische Qualität mit Bildungsauftrag und schafft damit eine Plattform, die für Unternehmen nicht nur gesellschaftlich wertvoll, sondern auch kommunikativ wirksam ist. Wer hier Partner wird, investiert also nicht nur in die Zukunft der Kinder, sondern erhält bereits heute Zugang zu einer aufmerksam lesenden Zielgruppe und ihrem gesamten Umfeld. 

Alle Infos zur Kinderzeitung finden Sie unter https://kinderzeitung.kleinezeitung.at/ 

Alle Infos zur Pausenzeitung finden Sie unter https://www.pausenzeitung.at/ 

👉 Mehr über Partnerschaften mit der Kinder- und Pausenzeitung erfahren