Print wirkt
Warum gedruckte Werbung weiterhin überzeugt
Hohe Aufmerksamkeit, starke Akzeptanz und ein glaubwürdiges Umfeld machen Printwerbung auch im digitalen Zeitalter zu einem wirksamen Bestandteil erfolgreicher Kommunikation.
Digitale Kanäle sind längst fixer Bestandteil moderner Marketingstrategien. Gleichzeitig zeigen aktuelle österreichische Erhebungen, dass gedruckte Zeitungen und Zeitschriften weiterhin ein besonders aufmerksamkeitsstarkes und glaubwürdiges Werbeumfeld bieten.
Laut einer Erhebung des Verbands Österreichischer Zeitungen zur Mediennutzung und Aufmerksamkeit erzielen Zeitungen und Zeitschriften im Vergleich mit anderen Mediengattungen hohe Werte bei Aufmerksamkeit und Konzentration auf Inhalte. 50 Prozent der Befragten geben an, Print mit ungeteilter Aufmerksamkeit zu nutzen. Bei TV liegt dieser Wert bei 31 Prozent, bei Social Media bei 17 Prozent.
Auch bei Glaubwürdigkeit und Seriosität punktet Print: Die Werberelevanz-Erhebung 2025 des Verbands Österreichischer Zeitungen zeigt, dass 41 Prozent der Befragten Print als glaubwürdiges Werbeumfeld wahrnehmen. 39 Prozent sehen Werbung in Zeitungen und Zeitschriften als Zeichen für die Seriosität eines Unternehmens
Print ist im Alltag verankert und wird bewusst genutzt
Ein Blick auf das Mediennutzungsverhalten zeigt, dass Print weiterhin fest im Alltag vieler Menschen verankert ist. Laut der Initiative „Print wirkt!“ geben 69 Prozent aller Menschen über 14 Jahren an, täglich Zeitung zu lesen. Damit bleibt die Tageszeitung ein Medium, das regelmäßig genutzt wird und für Werbebotschaften ein relevantes Umfeld schafft.
Auch die Art der Nutzung spricht für Print. 77 Prozent bevorzugen gedrucktes Papier gegenüber dem Bildschirm, wenn es um das Lesen von Berichten geht. Zusätzlich zeigt sich: Zeitungen und Zeitschriften werden besonders bewusst genutzt. 63 Prozent der Befragten geben bei Print an, Zeitungen und Zeitschriften bewusst zu konsumieren und sich dabei nicht parallel mit einem weiteren Gerät wie Smartphone, Tablet oder Notebook zu beschäftigen.
Für Werbetreibende ist diese konzentrierte Nutzung ein entscheidender Faktor. 62 Prozent der Befragten geben an, sich bei der Lektüre von Zeitungen und Zeitschriften besonders auf die Inhalte zu konzentrieren. Gleichzeitig lassen sich bei Print nur 18 Prozent leicht ablenken. Damit zählt Print im Mediengattungsvergleich zu jenen Kanälen, die besonders fokussiert genutzt werden.
Printwerbung wird akzeptiert und bleibt im Gedächtnis
Ein zentraler Vorteil von Printwerbung liegt in ihrer hohen Akzeptanz. Neun von zehn Leser:innen akzeptieren Printwerbung. Diese Akzeptanz ist für Unternehmen besonders wertvoll, weil Werbebotschaften in einem Umfeld erscheinen, das von vielen Leser:innen bewusst genutzt wird.
Printwerbung profitiert zudem von wiederholten Kontakten. Bis zu 7,1 Blattkontakte pro Heft und Leser:in sorgen dafür, dass Anzeigen mehrfach wahrgenommen werden können. Das verlängert die Präsenz einer Werbebotschaft und erhöht die Chance, nachhaltig im Gedächtnis zu bleiben.
Auch die Erinnerungsleistung spricht für Print: 61 Prozent der Befragten können sich bei Print sehr gut an Inhalte in Zeitungen und Zeitschriften erinnern. Bei Social-Media-Plattformen trifft das im Vergleich nur auf 23 Prozent der Nutzer:innen zu. Print schafft damit ein Umfeld, in dem Inhalte besonders bewusst aufgenommen und besser erinnert werden.
Glaubwürdigkeit und regionale Nähe als Mehrwert für Marken
Neben Aufmerksamkeit und Erinnerung spielt auch Vertrauen eine zentrale Rolle. Zeitungen und Zeitschriften schneiden bei Glaubwürdigkeit und Seriosität als Werbeumfeld stark ab. Für Unternehmen bedeutet das: Eine Anzeige in einem hochwertigen Printumfeld kann nicht nur Reichweite schaffen, sondern auch positiv auf die Wahrnehmung der Marke einzahlen.
Auch die regionale Relevanz spricht für Werbung in Zeitungen und Zeitschriften. 45 Prozent der Befragten geben an, dass Werbung in Zeitungen und Zeitschriften regionale Verbundenheit fördert. 55 Prozent verbinden Werbung in Zeitungen und Zeitschriften außerdem damit, mit regional relevanten Informationen versorgt zu werden.
Damit eignet sich Print besonders gut für Unternehmen, die ihre Botschaft in einem regional verankerten Umfeld platzieren möchten.
Fazit: Print ist ein starker Kommunikationskanal
Die Zahlen zeigen: Print ist kein Medium von gestern, sondern ein wirksamer Bestandteil moderner Kommunikation. Gedruckte Werbung erreicht Menschen in einem Umfeld, das aufmerksam, bewusst und mit hoher Akzeptanz genutzt wird.
Für Unternehmen bedeutet das: Wer im Gedächtnis bleiben, Vertrauen schaffen und seine Botschaft in einem hochwertigen Umfeld platzieren möchte, findet in Printwerbung einen starken Kommunikationskanal.
